Design, das verkauft: Wie Sie mit Zielgruppenverständnis punkten
Ein erfolgreiches Design beginnt mit der Fähigkeit, die Sprache deiner Zielgruppe zu verstehen und zu sprechen. Hier kommen Personas ins Spiel: detaillierte Profile Ihrer idealen Kunden. Sie dienen als Grundlage, um Ihre Marken- und Kommunikationsstrategie passgenau auf die Bedürfnisse und Erwartungen potenzieller Käufer auszurichten.
Warum Personas entscheidend sind
- Fokus auf Werte und Probleme: Welche Herausforderungen lösen Sie für Ihre Zielgruppe?
- Empathie und Relevanz: Mit Personas entwickeln Sie eine Ansprache, die den Nerv deiner Zielgruppe trifft.
- Kundensegmente klar definieren: Personas helfen, Unterkategorien Ihrer Zielgruppen herauszuarbeiten und Branchenspezifika zu berücksichtigen.
Branchenspezifische Wortwelten: Die Sprache Ihrer Zielgruppe verstehen
Ein effektives Design kommuniziert in der Sprache der Zielgruppe. Dazu kann es hilfreich sein, wenn Experten wie Copywriter/ Journalisten etc. Texte erstellen. Hier nur einige Keywords, die zu folgenden Branchen stehen, in welchen ich Erfahrung gesammelt habe:
- Forstwirtschaft: Nachhaltigkeit, Klimaresilienz, Digitalisierung, Waldpflege.
- Eyewear: Trendbewusstsein, Luxus, Individualität, Handwerkskunst.
- Kreativwirtschaft: Innovation, Branding, Authentizität, minimalistisch.
Strategische Marketingansätze: Design, das wächst
Eine fundierte Recherche deiner Kundensegmente und der Wettbewerbssituation bildet die Basis. Anschließend wird Ihre Marke strategisch ausgerichtet, um mit einem Corporate Design sichtbar zu kommunizieren:
- Markencharakter definieren: Werte und Eigenschaften Ihrer Marke festlegen.
- Visuelle Identität aufbauen: Ein Design, das sich flexibel weiterentwickeln lässt, um neue Zielgruppen zu erreichen.
Beispiel: Adjektive, die Ihren Markencharakter beschreiben
In jeder Welt in der Sie sich bewegen, gibt es unterschiedliche Firmen und natürlich auch Konkurrenten. Aber wenn Sie sich einen Charakter / Identität geben, werden Sie seltener verwechselt, sondern letztlich genau dafür gebucht. Corporate Identity hat eben auch immer etwas mit Personifizierung und Emotionalität zu tun.
Hier einige Adjektive, die ich beispielsweise Branchen zuordne, welche ich kenne:
- Forstwirtschaft: bodenständig, naturnah, klimafit, ...
- Eyewear: luxuriös, visionär, modern,...
- Kreativwirtschaft: authentisch, innovativ, emotional, ...
Das Briefing als Erfolgsfaktor
Ein präzises Briefing für jegliche Creatives ist essenziell, um Ihre Marke zum Leben zu erwecken. Es enthält:
- Aufgabenstellung
- Zielgruppenbeschreibungen
- Beschreibende und Adjektive für einen Charakter
- Angaben zum Medium, welches gestaltet werden soll
- Formatangaben, Größen
- Produktionsvorgaben
- Zeitangaben, Delivery
- Teilweise Budget
Kontaktieren Sie mich für mehr Infos
Sollten Sie Unterstützung bei der Erstellung eines Briefings benötigen,
stelle ich Ihnen gerne einen kostenlosen Fragenkatalog
als Grundlage zur Verfügung. Schreiben Sie mir: Sophia.trautmann@mail.de
Ob Sie CEO, CMO oder Führungskraft sind – mit meiner Expertise gewinnen Sie nicht nur mehr Kunden, sondern binden sie langfristig als loyale Partner an Ihre Marke.
